L’inizio dell’anno fieristico 2022 è stato turbolento, anche nella sede espositiva di Norimberga, dove
FENSTERBAU FRONTALE e HOLZ-HANDWERK 2022, prevista per fine marzo, sono state posticipate a luglio in stretta consultazione con espositori e partner. Elke Harreiss, Direttore FENSTERBAU FRONTALE, offre alcuni spunti su ciò che il team fieristico sta considerando come parte della sua pianificazione per la “Summer Edition” una tantum di questa fiera leader mondiale. Parla apertamente delle cancellazioni dei principali espositori e valuta le esperienze degli organizzatori della fiera di Norimberga con gli eventi durante la pandemia.
Elke Harreiss, “I numeri sembravano buoni nell’autunno del 2021: finalmente le mostre si sono svolte di nuovo a Norimberga, FENSTERBAU FRONTALE 2022 ha avuto ottimi numeri di prenotazione, con l’85% della superficie espositiva contabilizzata e i tassi di infezione da Covid-19 erano a un livello controllato. Ma i preparativi sono stati sconvolti verso la fine del 2021 da fattori come la rapida diffusione della variante Omicron del virus e la decisione simultanea di alcuni importanti espositori di non partecipare a FENSTERBAU FRONTALE 2022. Come è successo per molti altri eventi del settore, la decisione è stata infine presa all’inizio del 2022 di posticipare FENSTERBAU FRONTALE e l’evento parallelo HOLZ-HANDWERK.”
Può condividere con noi a che punto siete lei e il suo team con la pianificazione dell’edizione estiva in programma dal 12 al 15 luglio di quest’anno?
Elke Harreiss:“Stiamo strutturando FENSTERBAU FRONTALE 2022 come un'”Edizione estiva” con la collaudata combinazione di una mostra e un programma di eventi. Sia a livello organizzativo che tecnico, ogni piccolo dettaglio deve essere considerato e trasferito al nuovo palinsesto, a partire dalle scadenze di registrazione e ordinazione degli espositori nell’Exhibitor Shop online, al coordinamento dei punti del programma di supporto con i partner, il layout progettazione dei padiglioni, riprogrammazione della biglietteria visitatori per tener conto dei biglietti già acquistati, riprogrammazione e riproduzione di tutti i materiali e attività di marketing e pubblicità. Rimaniamo quindi in stretto contatto con i nostri espositori per supportarli nei loro preparativi, così come lo siamo con tutti i nostri partner, fornitori di servizi e parti coinvolte qui in loco.”
Anche se avete posticipato l’evento, alcuni espositori di spicco hanno scelto di non partecipare affatto a FENSTERBAU FRONTALE 2022. Come sta gestendo questa situazione?
Harreis: “In realtà ci sono un certo numero di marchi familiari che di solito definiscono il carattere dei padiglioni di questa fiera leader mondiale, che non vedremo in questo straordinario anno fieristico. È davvero un peccato, visto che ci è sempre stato detto quanto sia importante poterci rivedere di persona. Ovviamente si comprende la voglia di poter programmare con la consueta fiducia e la certezza che la partecipazione, anche alle nuove date, porterà a buon fine. Ma allo stesso tempo, a sei mesi dall’inizio dell’evento, circa 400 aziende dei segmenti di prodotti ferramenta, macchinari, profili e smaltatura hanno espressamente deciso di partecipare, il che ci fornisce un prezioso supporto. Naturalmente, i colloqui di vendita continuano, poiché le nuove date offrono agli espositori che erano incerti sulla partecipazione a marzo un’opportunità per ripensare. Siamo lieti di vedere ogni singolo espositore che rappresenta FENSTERBAU FRONTALE come punto di incontro per l’industria in questi tempi difficili e che mostra fiducia nella capacità della NürnbergMesse di organizzare con successo una mostra anche in circostanze insolite. Anche gli espositori che altrimenti sarebbero lontani dal centro della scena possono beneficiare di una maggiore attenzione. FENSTERBAU FRONTALE rappresenterà quindi ancora una volta uno spaccato del settore delle finestre, porte e facciate nel 2022, anche se deve essere un po’ più compatto di quanto non avvenga comunemente. Una cosa che la pandemia ci ha mostrato è che “comune” non ha significato in momenti come questi e che tutti dobbiamo dimostrare molta pazienza e flessibilità”.
Lei ha citato vari fattori che alcuni espositori hanno considerato come motivi per non partecipare. Continuiamo a leggere i dubbi sulla data di luglio. Cosa la fa sentire sicura che il FENSTERBAU FRONTALE possa svolgersi con successo quest’estate?
Harreis: “Tenere FENSTERBAU FRONTALE e HOLZ-HANDWERK in primavera negli anni pari è da decenni un elemento consolidato nei settori interessati. Tutti i principali attori hanno i problemi imminenti doppiamente sottolineati nel loro calendario aziendale e coordinano i loro cicli di produzione e le fasi di marketing e vendita su questa base. Va quindi da sé che riprogrammare gli eventi nel formato di questo abbinamento fieristico è una sfida per tutti i soggetti coinvolti. Trovare una data sostitutiva in cui possiamo aspettarci che la situazione pandemica si sarà attenuata e quando il Centro Esposizioni di Norimberga sarà disponibile per circa quattro settimane per coprire gli eventi stessi, oltre alle attività di allestimento e smantellamento logisticamente molto impegnative, è quasi impossibile compito, ma i nostri colleghi del nostro dipartimento di pianificazione l’hanno finalmente raggiunto. Ed ovviamente, i nostri espositori segnalano sfide altrettanto importanti alla loro fine. Ma anche così, per poter coltivare ancora una volta relazioni d’affari di persona, sperimentare in prima persona i prodotti, riunirsi di nuovo come settore e fare tutto questo in un ambiente in cui il networking e il business possono svolgersi in un’atmosfera positiva – per tutti queste cose, riprogrammare FENSTERBAU FRONTALE era l’opzione più sicura. La data di luglio arriva con l’aspettativa che la situazione sia sempre più stabile entro l’estate e che i nostri gruppi target possano partecipare. Ma ovviamente dobbiamo ancora ricordare che metà luglio è un periodo di vacanza e i cantieri sono in fase di completamento in tempo per la pausa estiva. Di conseguenza, alcune aziende potrebbero pianificare di partecipare con un team più piccolo del solito, d’altra parte, stiamo consentendo ai visitatori di altre regioni di partecipare, cosa che potrebbe non essere stata possibile a marzo. Il feedback dei partecipanti agli eventi che si tengono all’Exhibition Centre di Norimberga dall’autunno 2021 è stato estremamente positivo e sottolinea il fatto che l’esperienza fieristica può essere un successo nonostante gli aspetti insoliti imposti dalla pandemia. I visitatori per i quali la possibilità di partecipare in un contesto aziendale è di vitale importanza, hanno un punto di riferimento e gli espositori hanno valutato molto buona la qualità dell’interazione presso gli stand ei contatti commerciali. Attendiamo quindi con impazienza la nostra edizione estiva unica di FENSTERBAU FRONTALE e HOLZ-HANDWERK e l’opportunità di incontrare nuovamente il settore dal 12 al 15 luglio di quest’anno!”
Cosa possono ancora aspettarsi i partecipanti a questa “Edizione estiva” di FENSTERBAU FRONTALE 2022?
Harreiss: “Vuoi dire oltre a quello che speriamo sarà un clima estivo favoloso, feste all’aperto in fiere e l’occasionale drink serale con i colleghi nel pittoresco quartiere della città vecchia di Norimberga? Ebbene, attualmente stiamo pianificando punti all’ordine del giorno per il programma di supporto come il FENSTERBAU FRONTALE FORUM, lo spettacolo speciale “Green Deal”, organizzato in collaborazione con ift Rosenheim, il 10 °Architettura Window Façade Forum e Area Architetti, Taste of Windies con l’Università di Scienze Applicate di Berna, il Forum “Guida pratica alla digitalizzazione per artigiani, visite guidate, le premiazioni del “Produttore di finestre dell’anno” e il “MasterAward”, e ancora una volta ci sarà la serata degli espositori. Come sempre, i visitatori avranno ovviamente l’opportunità di utilizzare i loro biglietti per partecipare all’evento parallelo HOLZ-HANDWERK, poiché i nostri colleghi festeggiano il loro 20 °evento anniversario con una festa estiva! Lavoriamo tutti insieme per rendere questa “Edizione estiva” un evento unico e per tutti coloro che sono ancora incerti sulla pianificazione delle vacanze: la regione metropolitana di Norimberga merita sempre una visita a luglio, con la sua vicinanza alla Svizzera francone, alla Valle dell’Altmühl e a molte attrazioni turistiche storiche!”
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La “Summer Edition” unica di FENSTERBAU FRONTALE insieme a HOLZ-HANDWERK si svolgerà da martedì 12 a venerdì 15 luglio 2022.
Tutti gli espositori ei prodotti a colpo d’occhio:
www.frontale.de/en/ausstellerprodukte
